Band-Aids og Tylenol får et nyt navn på deres pakker: Kenvue


New York
CNN Business

Vi har alle hørt om Band-Aid, Tylenol, Benadryl og Johnsons babypudder.

Vi har aldrig hørt om det nye opdigtede ord Kenvue.

Men Kenvue bliver den nye virksomhedsforælder til disse velkendte forbrugersundhedsmærker næste år.

Johnson & Johnson (JNJ), ejeren af ​​disse etiketter, er i færd med at opdeles i to virksomheder – den ene fokuseret på medicinsk udstyr og medicin, den anden på sundhedsprodukter til forbrugere.

J&J beholder sit genkendelige navn for sin større farmaceutiske forretningsenhed, men havde brug for at komme med en ny brandidentitet til den mindre forbrugergren.

Firmaet sagde onsdag, at det landede på Kenvue, en kombination af “Ken”, et engelsk ord for viden, der primært bruges i Skotland, og “vue”, en reference til synet. Det udtales ken-view.

“Afsløringen af ​​Kenvue-mærket er et afgørende øjeblik for vores interessenter og en vigtig del af den planlagte adskillelse,” sagde Thibaut Mongon, som blev udpeget som administrerende direktør for det nye selskab, som også omfatter Motrin, Listerine, Neutrogena og andre mærker. Opdelingen forventes gennemført næste år.

IKKE KORT - Kenvue nyt logo

Kenvue

En talsmand for J&J sagde, at et lille team arbejdede sammen med et kreativt navnebureau for at udvikle og screene tusindvis af navne for det nye firma. J&J ønskede, at navnet skulle være karakteristisk og mindeværdigt. Det var også nødvendigt at rydde varemærker på mere end 100 markeder og “bestå sproglige og kulturelle screeninger på 89 sprog og dialekter.”

Udover det nye navn har virksomheden fået nyt logo og design. Kenvue vises med hvide bogstaver på en grøn baggrund, og bogstavet “K” inkluderer et sidelæns hjerte.

Det er ikke tilfældigt, at Kenvue ikke har nogen betydning eller historie, sagde Jay Jurisich, administrerende direktør og kreativ direktør for brandnavnebureauet Zinzin.

Virksomheder leder ofte efter navne, der er knirkende rene fra enhver kontrovers.

Navnet Kenvue afspejler J&J’s ønske om, at den nye forbrugervirksomhedsidentitet skal tage en bagsædet til kendte mærker som Band-Aid. Dette er en lignende strategi som andre forbrugerproduktkonglomerater såsom Unilever (UL), ejeren af ​​Dove og Hellmann’s, og Procter & Gamble (PG), der ejer Bounty og Charmin.

“Det er egentlig bare et holdingselskab bag alle disse andre mærker,” sagde Jurisich. “De vil have et navn, der forsvinder i baggrunden, og mærkerne vil stikke ud.”

Virksomhedsnavneændringer er en almindelig taktik af forskellige årsager, såsom spinoffs, fusioner og opkøb eller nye moderselskaber.

Virksomheder involveret i PR-krise har også ændret deres navne for at fjerne eventuelle negative associationer til deres tidligere mærkenavne, som Philip Morris, der skiftede navn til Altria (MO) i 2001. Så har der været mærker, der ændrede deres navne for at signalere strategi skift, såsom at Dunkin droppede “Donuts” i 2018.

Det er ikke første gang, to ord er blevet kombineret i et nyt firmas navn.

I 2012 opdelte Kraft Foods sine fødevaremærker som Oreo i Mondelez (MDLZ) fra en kombination af “monde”, afledt af latin for “verden” og “deliz”, en forkortelse for “lækker”.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *